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    “加速度”發展地理標志產品,為山西轉型發展蹚新路

    “加速度”發展地理標志產品,為山西轉型發展蹚新路

    2020年08月19日 10:30 - 來源:山西經濟日報

      對于“地理標志產品”一詞,很多人認為這是一個學術專用詞,但提起陽澄湖大閘蟹、五常大米、寧夏枸杞……這些享譽全國的地理標志產品,幾乎無人不知無人不曉。

      在山西,地理標志產品的數量也越來越多,鼎鼎大名的大同黃花、吉縣蘋果、山西老陳醋、隰縣玉露香梨、柳林紅棗、上黨連翹、平遙牛肉、沁州黃小米、岢嵐紅蕓豆……這些產品以獨特的自身特色為產地打廣告,使其所在地的地理標志“名聲大振”,得到價值和品牌的全面提升。

      值得關注的是,隨著一個個響當當的地理標志產品名聲鵲起、家喻戶曉,實踐證明,地理標志在助推脫貧攻堅、實現鄉村振興等方面,發揮出令人驚嘆的重要作用。發展地理標志產業已經成為山西轉型發展蹚新路的重要突破口之一。

      地標企業“乘風破浪”

      從“躲在深山人未知”到成為“中歐農產品地理標志互認產品”,每一顆蘋果都有二維碼“身份證”的吉縣蘋果“乘風破浪”,借入歐契機,不斷強化地理標志保護,助力小蘋果邁入大市場,走出國門,走入歐盟高端市場。

      對于吉縣蘋果,入歐是件大事。吉縣吉昌鎮綠之源蘋果專業合作社理事長崔凱說,我們將繼續努力,爭取讓中歐雙邊互認地理標志產品吉縣蘋果,成為2022年冬奧會指定專用水果;爭取把吉縣蘋果做到與法國香檳、愛爾蘭威士忌、慕尼黑啤酒等世界品牌齊名。

      夢想很近,道路不遠。多年來,吉縣吉昌鎮綠之源蘋果專業合作社立足縣域特色產業,緊抓地理標志主線,圍繞金字招牌的發展壯大、市場保護、精準扶貧,鍥而不舍、久久為功。

      “7月20日,歐盟跟我們簽署授權協定,這是中國和歐盟100+100雙邊互認,將來還有一個準入標,中國給歐盟發,歐盟也給我們發。有了這個標簽,我們的蘋果出口到國外,能夠受到與歐盟境內產品同等的保護!睂τ诩h蘋果的未來,崔凱信心十足。

      2003年,平遙牛肉在成為地理標志產品之后,確定“冠云牛肉”這一品牌成為進入市場的“身份證”和“通行證”。為了做好這個地標產品,山西省平遙牛肉集團公司堅守與創新并重,堅守平遙牛肉加工的最傳統的做法和工藝流程。

      平遙牛肉集團有限公司總經理趙奕良說,企業做好、堅守好平遙牛肉的工藝流程就是對平遙牛肉地標產品最好的保護。我們堅守傳統的基礎工藝,堅守好的產品必須有好的原材料。為了保障牛肉質量,公司建立了自己的基地,與貧困戶合作,從源頭保證平遙牛肉的質量。同時,不斷提升平遙牛肉的產品和質量等級,高標準嚴要求,只有這樣才能保證平遙牛肉地理標志的原汁原味,讓平遙牛肉這個地理標志深入人心。

      “地理標志對于產品的品牌推廣有很大的幫助,產品的知名度和曝光度會更高!鄙轿骼限r貢亞麻籽油開發股份有限公司董事長李月兵為了推廣“神池胡油”這一地理標志產品,在品牌推廣方面,下足了功夫。如今的“神池胡油”已經突破地域限制,銷往全國市場。

      當年,那個躲在小山村里的胡麻油小作坊,早已成為年產胡麻油1500噸,年銷售收入2000多萬元,并在脫貧攻堅中做出重要貢獻的地標品牌。

      地標保護亟待后發優勢

      據省地理標志產業協會統計:截至2019年底,我省注冊地理標志商標共68個,排名全國第24名,不管是產業發展環境,還是發展規劃設計及產品品牌價值,都迎來一次大的提升。

      但客觀來看,我省的地理標志產品開發力度不夠,地理標志這一集體品牌形象尚未引起足夠重視。實踐中,多數獲得地理標志保護的產品,并未在獲得保護的基礎上有進一步的開發與建設性發展。

      省市場監管局副局長武小勤說,盡管我省已經有不少響徹全國的地理標志品牌,但目前,我省大多數企業、農民還沒有真正認識到地理標志的潛在作用,地理標志注冊申請周期長、結果難料,普遍存在畏難情緒,積極性不高,導致整體工作推進不暢。從地理標志品牌的挖掘培育力度來看,仍有不足。還有個別市申報地理標志積極性不高、工作不到位。

      部分地理標志申請主體仍存在“重注冊輕使用”現象,尤其是很多中小生產經營者品牌意識不強,在營銷過程中沒有很好地利用地理標志產品的優勢,導致地標產品品牌價值弱化,沒有真正給企業和農民帶來更多的收益。由于市場監管部門與當地政府溝通不夠,獲得政府支持力度不大,各部門之間各自為戰、協作不暢,發揮地理標志作用意識不強,很多地區較為知名的農產品資源優勢沒有轉化為特色品牌優勢和產業優勢。

      “這些問題的存在,嚴重影響和制約我省地理標志工作的發展和提升。如何迎頭趕上,實現突破,需要我省下大力氣研究推進。要充分發揮我省的后發優勢,盡早高質量進入國家地理標志工作的第二方陣中!蔽湫∏谡f。

      培育更多地標 各地市在行動

      為培育更多的地理標志,去年以來,省市場監管局先后組織推薦“大同黃花”成功入選2020年地理標志運用促進工程項目;對我省2019年度10個地理標志證明商標新注冊人進行獎勵;今年7月20日,歐盟理事會授權正式簽署中歐地理標志協定,“吉縣蘋果”“山西老陳醋”成為首批中國100個地理標志受歐盟保護產品;積極推進“山西藥茶”的商標注冊和保護工作……

      從全省的情況看,太原市下發《關于進一步推進地理標志助力精準扶貧工作的通知》,對全市地標發展工作進行全面安排部署。陽泉市提出走好“三步棋”、做好“特色”文章的工作思路,全力開啟培育地理標志商標新征程。晉城市政府把“加強知識產權保護、培育創新文化”列為重點任務,晉城市市場監管局配套出臺《20條措施》,將“地標培育工作”納入范疇,大力加強地標培育和孵化,旗幟鮮明鼓勵農業農村走“特”“優”之路。晉中市將地理標志產品(商標)培育工作列入《晉中市全面推進知識產權強市建設三年行動方案(2020-2022年)》。

      長治市推動建立起“政府推動、協會主導、部門聯動、市場運作”的地理標志工作機制的形成。朔州市以現有地理標志證明商標為依托,全力打造現代農業產業園,以農民增收為目標,全力打造高起點、高標準、高質量產業集群。忻州市鼓勵各縣(市、區)政府、行業協會、企業共同發力,挖掘、梳理本市特色資源產品,及時整合資源,積極申請注冊地理標志商標、地理標志產品和農產品地理標志。

      呂梁市積極培育地理標志商標“柳林碗團”,著手為“柳林碗團”地理標志商標注冊創造條件。臨汾市統籌制定地標培育發展計劃,引導企業培育、創建品牌,避免無序競爭。

      作為地理標志證明商標申請量最多的運城市而言,截至目前,成功注冊“運城面粉”“運城面粉及圖”“絳縣大櫻桃”“萬榮柴胡”4件地理標志證明商標;一件“垣曲核桃”正在公告;16件地標申請資料已經報送至商標局,持續保持地理標志證明商標申請量全省領先。(郝 薇 王靖童)

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